北京首发“鸭脖号” 开往欧洲杯地铁

"世界最长的艺术长廊"斯德哥尔摩地铁、极具民族建筑风格的平壤地铁、兼具简约之风和有趣元素的慕尼黑地铁、还有五光十色的外滩观光隧道……通过车站主题来宣传地域文化特色,已成为每个国家和城市的一道独特风景线。

欧洲杯地铁穿越天安门

澎湃新闻记者近日获悉,北京地铁出现了一列列通体红色、穿越天安门首发开往欧洲杯的地铁。之所以这么说,是因为它最近披了红妆换了新颜。据了解,这是北京地铁开通以来一列全方位品牌超级外包车,在地铁1号线惊艳亮相。近期,鸭脖的标志和主视觉陆续登陆重庆、深圳、上海、北京等城市地铁,引起了各大品牌和社交化媒体的强烈关注。京东、阿里巴巴等品牌纷纷点赞祝贺,虎嗅、广告门等平台也发出了采访邀约。

北京地铁1号线化身欧洲杯"总部提供鸭脖统一装修风格模板,包括店招、灯光效果、色彩搭配、柜台摆放、统一服装。如加盟商要求,公司可提供单独个性化装修设计方案。鸭脖专列号",整个车厢涂装成大气的战斗红,车体上还有一些类似B站的弹幕不断飘过,热闹欢腾的欧洲杯氛围激荡人心。细心的同学会发现,这些弹幕都是由一些品牌发出,比如神舟专车"您的鸭脖已由神舟专车安全送达",天喔"好辣,喝口茶",还有微信支付"不带钱包,也能啃鸭脖"……鸭脖的大胆创新让许多年轻人感到惊喜,纷纷在各大社交媒体上晒出一波波合影。

体育拥有振奋人心的力量,欧洲杯就是提升品牌影响力的绝佳赛场。欧洲杯还未正式开启,营销界的战火已弥漫开来:多屏互动、事件营销、赛事和运动员赞助、球星明星情感互动……鸭脖之所以选择这个时间节点高举高打,因为他们坚持认为,真正的营销大师是顺势而为的。他们巧妙借助欧洲杯热点,玩转车体弹幕,是一次经典的线下进攻性营销。

360°全方位拆解弹幕车体

相较于各大品牌纷纷扎堆社交化媒体,鸭脖剑走偏锋狠砸硬广,一大波"社交化硬广"铺天盖地。从整体大势看,硬广似乎不再被品牌商奉为圭臬。但不可否认的是,相较于内容营销,硬广仍是当下的主流,它的天然优势显而易见:广泛撒网重点捕鱼;简单粗暴,经常反复可增加公众印象;有单独的空间,完整阐释品牌内涵……“而鸭脖专列”更是精准定投,在"鸭脖红"的主视觉上也很好地结合了流行的弹幕吐槽文化。

鸭脖在数字化营销上的探索与创新可圈可点。自2015年起,鸭脖全面启动数字化营销战略,以北京为战略高地,建立了阵容强大的JWD数字营销中心。彻底打通020生态链,以"线上营销线下落地、多平台移动支付、外卖闪电送达、消费大数据分析"等360度全新服务体系,实现了消费场景全覆盖。鸭脖在粉丝互动、社区互动上,线上线下的结合优势和深度也是单纯网络和线下所无法比拟的。

另外,鸭脖对跨界营销也深得要领。"内容为王"依旧适用于当下,有趣好玩有价值的内容才能赢得市场。其实,市场的任脉如同资源,督脉就像受众。而跨界合作的模式,就是基于“内容”打出的一记漂亮的拳法。创意能够在资源的基础上让异业合作变得更有趣、更让人向往,能和消费者一块玩起来。拿鸭脖这一食品行业来说,采用异业联动的创意策略,留给大家想象的空间就很大。

记者通过调查了解,目前,门店总数已逾7000家,年服务顾客累计3.5亿人次,门店每天100万人次消费,每日售出100万根鸭脖,门店终端零售规模近50亿元,已逐渐发展为全国最大的休闲卤制食品连锁专卖网络和生产体系之一。据悉,为全面迎接全世瞩目的欧洲杯,鸭脖将大手笔改造四代门店,燃爆周边也会于近期重磅登场。

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